..
Vart är talangerna på väg? Var vill de arbeta i framtiden?
I samband med pandemin var det första året någonsin som Stockholm minskade lite i popularitet. Men efter det har Stockholm fortsatt återigen att kraftiga öka (+2,4% under 2024). Idag vill hela 58,8% av Sveriges ledare och talanger arbeta i Stockholm visar en ny stor studie på 7000 talanger genomförd av 4potentials under oktober 2024-februari 2025. Studien visar också att Skåne är just nu den enda regionen i Sverige som har en reeell chans att utmana huvudstaden om vart talangerna skall välja att flytta.
| Var vill supertalangerna arbeta? | ||||||||||||
| I vilken region vill du arbeta i framtiden? | ||||||||||||
| Region | Procent | Förändring | ||||||||||
| Stockholm | 58,8% | Stockholm ökar med 2,4% (56,4% – 2024) | ||||||||||
| De mindre länderna i centraleuropa | 7,7% | ex Belgien, Österrike, Holland, Schweiz, Polen mfl minskar 1,1% | ||||||||||
| Göteborg | 6,1% | Göteborg fortsätter att öka +0,2% | ||||||||||
| Gotland | 4,6% | Intresset för Gotland fortsätter att kraftigt minska (-2,4%) sedan båtpriserna höjdes 2023. Då 7,35% | ||||||||||
| Malmö | 4,1% | Malmö tappar lite – men till de södra orterna i Skåne. Hela Skåne ökar med 0,6% till 7,7% | ||||||||||
| Nordamerika och USA | 3,8% | Intresset för USA ökar litegrann | ||||||||||
| Helsingborg | 1,5% | Helsingborg går framåt 0,2% | ||||||||||
| England | 1,4% | England mer och mer intressant – igen | ||||||||||
| Asien | 1,3% | Tappade mycket under pandemin | ||||||||||
| Mälardalen | 1,2% | Mälardalen ökar i intresse | ||||||||||
| Lund | 1,1% | Lund tappar lite till förmån för sydvästra Skåne såsom Vellinge | ||||||||||
| Svealand | 1,1% | Svealand ökar något | ||||||||||
| Götaland | 1,0% | Götalänen ökar 0,1% | ||||||||||
| Danmark | 0,8% | Intresset för karriär i Danmark finns men ökar inte | ||||||||||
| Norrland | 0,7% | Norrland ökar inte längre | ||||||||||
| Södra Skåne mellan Skanör och Trelleborg | 0,7% | Sydvästra Skåne är en stor vinnare. Fler talanger väljer denna region | ||||||||||
| Uppsala | 0,7% | Intresset för Uppsala ökar lite | ||||||||||
| Australien | 0,6% | Intresset för Australien ökar lite då världen blir mindre och mindre | ||||||||||
| Tyskland | 0,4% | Intresset för Tyskland minskar – de väljer Skåne mer och mer | ||||||||||
| Afrika | 0,3% | Intresset för Afrika minskar. Minskade kraftigt under pandemin | ||||||||||
| Sydamerika | 0,3% | Ingen förändring i intresse | ||||||||||
| Frankrike | 0,3% | Ingen förändring i intresse | ||||||||||
| Linköping | 0,3% | Linköping ökar lite intresse | ||||||||||
| Ystad och Österlen | 0,3% | Ystad och Österlen ökade i intresse under pandemin | ||||||||||
| Spanien | 0,2% | Intresset för Spanien minskar | ||||||||||
| Norge | 0,2% | Norge minskar i intresse. Det har varit en trend de senaste åren | ||||||||||
| Jönköping | 0,2% | Jönköping inte sist längre! | ||||||||||
| Kalmar och Öland | 0,2% | Tar sig i år in på listan | ||||||||||
| Italien | 0,1% | Litet intresse för karriär i Italien. Spännande med tanke på att de är dit svenskar gärna åker på semester! | ||||||||||
| Finland | 0,1% | ..och ännu mindre intresse för Finland för svenska talanger | ||||||||||
| 100,0% | ||||||||||||
För Stockholm är det en enorm möjlighet och framgång att nästan 60% vill arbeta där – men för AKTIEBOLAGET SVERIGE är det ju ett demokratiskt och stort samhällsproblem om snart 60% av alla talanger väljer en och samma region – istället för att berika HELA Sverige med kompetens, idéer och kapital. För 60% blir snabbt 70%…och då är frågan om företagen ens vågar att etablera sig långt utanför huvudstaden?
Det mest allvarliga är att det hotar demokratin när bilden av Sveriges utmaningar beskrivs utifrån ett litet mötes- och nyhetsrum i Stockholm. 80% av Sveriges invånares vardagliga utmaningar är ju helt annorlunda om du ex bor på landsbygden än om du lever ditt liv i Stockholms innerstad.
Om dessutom den viktigaste resursen – kompetensen – allt mindre väljer att bo och arbeta på landsbygden så drar vi inte alls nytta av den kraft som finns i att nyttja hela Sverige som en spelplan för tillväxt och utveckling.
För idag har även talangerna på landsbygden numera hela världen som sin möjlighet – och då lockar möjligheterna med att arbeta i Stockholm tyvärr fler – än att stanna kvar och bidra till landsbygdens utveckling. De återvändande talangerna är inte alls lika många heller som förr – då de inte finns kvar så många intressanta jobb på den ort som de lämnade.
Det har alltid varit så att unga talanger vill ut och se världen – men med internet och förbättrade kommunikationer så blir världen mycket snabbare enormt mycket större. En annan faktor är att föräldrarna till landsbygdens unika talanger alltmer har själva gjort en resa via exempelvis Stockholm innan de återvände. Och barn gör inte som man säger…. de gör som föräldrarna gör….
Ett hopp står till att alla de talanger som föds på landsbygden kanske mer och mer intresserar sig för att driva upp nya företag på orten? Problemet är att de mindre orternas politiker dock gör allt för att de skall hamna i sjukvården, skolan och omsorgen.
”Stockholms-centreringen” skapas m a o genom att de mest intressanta jobben finns i Stockholm – enligt talangerna. Det är inte turismen, bostadsbyggandet som gör att en region växer och vinner – utan det är för att det upplevs som att de mest intressanta jobben finns där.
Och de mest intressanta jobben skapas oftast av talangfulla kollegor och ledare – så för att öka antalet intressanta möjligheter krävs det att man attraherar talangerna till en region.
När vi började mäta var talanger ville arbeta år 2000 så handlade det ofta om fyra karriärval där 40% valde Stockholm, 10% Malmö, 10% Göteborg, 15% utomlands samt 25% arbetade någon annanstans/på landsbygden/mindre städer i Sverige.
Det som hänt sedan dess är att 17,4% av de svenska talangerna väljer att arbeta utomlands vilket är en ökning med 2,4%. När vi på 4potentials försker identifiera var talangerna i Sverige – är det mycket vanligt att det inte alls är i Sverige utan i Zurich, New York, Los Angeles, Bangkok, London, Bryssel eller Paris. Under pandemin flyttade många av dessa svenska internationella talanger hem – men nu är trenden tydlig att de återigen vill ut i världen.
Endast 10% av dagens talanger väljer att arbeta i de mindre större städerna i Sverige samt på landsbygden – vilket är en minskning med -15% på de senaste 20 åren. En bidragande faktor kan vara att de talanger som tidigare läste på en mindre högskoleort (som inte är i Skåne, Göteborg eller Stockholm) inte väljer att stanna kvar i lika hög grad som tidigare. Idén med att fördubbla antalet universitet var ju bland annat att öka kompetensen över hela Sverige och att se till att hela Sverige skulle leva…, men för talangerna handlar det enbart om det finns intressanta jobb i regionen? Och jobben har inte ökat på de mindre fd/nya högskoleorterna – utan snarare har de minskat till förmån för Stockholm.
Bild från möte i Skåne 2019 om att försöka attrahera fler talanger till Skåne. Ett möte som ledde till att fler och fler talanger valde att bosätta sig i Skåne. Arrangörer var Navet och 4potentials.
Den enda regionen i Sverige som idagsläget kan utmana Stockholm numera är Skåne och Öresundsregionen. ”Skåne” som helhet ökar med 0,6% och med sina 7,7% just nu är man nr 2 för en talang när de väljer var de vill arbeta.
Det är dock inte Malmö som ökar utan fler och fler talanger vill gärna arbeta från och bo i ex Skanör, Vellinge, Trelleborg, Ystad, Helsingborg och även på Österlen med de magiska orterna Skillinge, Vitemölla, Kivik och Simrishamn.
Pandemin skapade ju möjligheter för de som ex vill pendla eller arbeta mer hemifrån och i Skåne är det enkelt att ta sig till de intressanta jobbet i Malmö, Lund , Helsingborg, Trelleborg, Ystad eller Köpenhamn. I Skåne kan du på riktigt bo på landsbygden och kombinera det med att vara på jobbet på bolagets kontor då och då – och samtidigt älskar talangerna att det är så nära till kontinenten. Öresundsbron skapar möjligheter!
Idag är det flera som arbetar i Malmö och bor i Köpenhamn. Däremot kan man säga att intresset för att göra karriär i Danmark har inte ökat så mycket som alla trodde. Öresund har talang – men det är hög tid att det skapas fler och bättre samarbeten samt mer fokus på talangmarknaden i ”Öresundsregionen”.
Göteborg går också framåt och det är både en pandemisk effekt – då en del valde att flytta hem från Stockholm samt att företagen där presenterar flera intressanta jobb. Göteborg erbjuder ett tydligt alternativ med en fantastisk skärgård, Chalmers och Handels som samarbetar bra samt att Volvo är den motorn som krävs för att talanger skall bli nyfikna på Volvo och andra företag i de näraliggande regionerna.
Gotland är tyvärr den region som tappar mest på hela listan. När båtpriserna t/f Gotland höjdes i början av 2023 så minskade kraftigt intresset för att bo och arbeta på Gotland. För innan dess, 2022, ville hela 7,35% av Sveriges talanger att börja arbeta på Gotland. Det ledde till att befolkningen slog rekord och ön blomstrade. Sedan valde ett företag att höja båtpriset och pandemin upphörde och konsekvensen blev både en minskad befolkning och att numera vill bara 4,6% av talangerna arbeta på magiska Gotland. På ett år har intresset minskat med -1,2%.
Men Gotland är magiskt och det är ganska enkelt att vända denna trend. Fortfarande är det många som har en dröm om Gotland.
En annan ”regional” förlorare är länder såsom Belgien, Polen, Österrike, Ungern, Schweiz som tappar en del kompetens till Skåne – men även till England och Stockholm. I och med Öresundsbron finns så upplevs södra Sverige mer och mer som en del av centrala Europa – och därmed har talangerna flyttat perspektivet lite längre bort än att ”bara” åka till Tyskland eller Belgien. Ex ökar intresset för att göra karriär i Australien!
USA är fortfarande intressant för Sveriges talanger – medan Asien tappar. Förra gången Trump var president minskade intresset för USA och Nordamerika – men då efterträdde han supertalangen Obama.
Norrland var starkt på väg framåt – men krisen i Northvolt har negativt påverkat regionen. Numera ökar inte intresset för ”Norrland” såsom det gjorde innan.
Kalmar och Öland har lyckats ta sig in på listan och erbjuder idag ett spännande alternativ med att arbeta i Kalmar och ta bron till hemmet på soliga Öland.
Sist på listan i år kommer – Finland. Det får ta över den platsen från Jönköping som kanske tack vare denna lista….lyckats ta flera steg framåt. Det går att vända trender och det handlar bara om en sak ”att få talangerna att välja att bo och arbeta i er region!”. M a o ”Its all about Talent” eller som man säger i Finland .. Kaikki on Talentista!
Här är 4potentials tio råd till de regioner som vill växa:
- Fråga turisterna/besökarna när de bor på hotell, går konserter, är på fotbollslaget bortamatcher om de inte skall stanna kvar? 3 miljoner besöker Liseberg varje år. Har du någonsin fått en fråga efter du vunnit chokladhjulet om du inte skall söka ett jobb på Volvo?
- Ge ut en JOBBA I REGIONEN – tidning. Lägg den på platser där besökarna är och har tid att läsa den.
- Ordna återkommande inflyttarträffar
- Ha en kommun/region- samt näringslivsdirektör som har som nr 1 att se till att befolkningen ökar genom att ex fler företag etablerar sig i regionen och att man arbetar offensivt för att få talangerna att flytta dit samt stanna kvar.
- Få fler företag att etablera sig i er region. Ja, jobb lockar talanger som i sin tur skapar jobb.
- Arbeta mindre inåt regionen – utan mer utåt! Marknadsför er där talangerna är!
- Få alla era invånare att bli naturliga ambassadörer. Dela ut pris till den som raggar flest nya invånare! Utse 100/X ideeella ambassadörer som skall arbeta extra för att marknadsföra platsen. Hemvändarna är en enorm potential för varje region
- Rekrytera in ett antal talanger/investerare till er region. Talangerna sätter er på kartan. Ju fler talanger – ju fler talanger – ju fler företag.
- Vad gjorde Gotland som kunde öka från 1% till nästan 7% mellan 2010 och 2022? Vad gör Stockholm, södra Skåne och England? Lär av de som har gjort en tillväxtresa!
- Tag hjälp av regeringen om de är ett stort problem som förhindrar en region att kunna växa. Det är viktigt med bra kommunikationer, el, vägar, sjukhus, skolor och sådant för att talanger skall välja att flytta till en region.
4potentials önskar er lycka till! Nedan finns hela listan som besvarades av cirka 7000 svenska talanger mellan 20-67 år varav 75% är ledare, 10% studenter och 15% specialister.
Frågor om studien: Fredrik.Andersson@4potentials.com eller +46 73 6847027
