Den svenska talangkartan håller på att förändras. Allt fler supertalanger, entreprenörer, chefer och ledare väljer att etablera sig i Skåne, samtidigt som tillväxttakten i Stockholm bromsar in något. Förändringen är inte dramatisk – men tydlig. Det handlar om livskvalitet, kostnadsnivåer och var framtidens (arbets)möjligheter upplevs finnas.
När 4potentials släpper Sveriges största studie om var talanger vill bo och arbeta så tappar Stockholm för första gången – och då framför allt till Skåne. Men Stockholm är en ohotad etta och lyckas locka över 57% av talangerna. Skåne når som helhet 9,4%. Göteborg når 6,0% av de talangfulla ledarna och är nr 2 som stad. 6900 har svarat på frågan var de vill bo och arbeta om 5 år.
Skånes växer – tack vare närheten, nätverken och livsbalansen samt att företagen, Länsstyrelsen, Region Skåne och kommunerna är i framkant och bidrar starkt till att Skåne som region ökar i intresse
Skåne erbjuder en kombination som allt fler värderar högt:
- Det finns både flera större företag och flera framstående kommuner man kan arbeta på. Karriärmöjligheterna är minst lika stora som i huvudstaden och tillsammans med Köpenhamn blir man än mer intressant.
- Närhet till Europa via Öresundsregionen. Även Danmark ökar i intresse för de svenska talangerna och ledarna
- Stark innovationsmiljö inom exempelvis Tech, life science och livsmedel
- Tillgång till ett av Sveriges främsta universitet (Lund)
- Kortare beslutsvägar och större möjligheter till inflytande
- Lägre boende- och levnadskostnader än huvudstaden samt enklare att ta sig mellan olika punkter.
- ”Skåne” erbjuder flera olika attraktiva platser inom någon timmes bilfärd såsom Bjärehalvön, Höganäs och Kullahalvön, Österlen, Skanör, Falsterbo, Höllviken, Malmö, Lund, Helsingborg, Kristianstad, mellersta Skåne med flera platser där man både kan arbeta, bo och leva. Det gör landskapet unikt.
För många talanger väger livskvalitet tyngre än prestige. Möjligheten att göra internationell karriär utan att betala huvudstadens bostadspriser är ett starkt argument. Skåne upplevs dynamiskt, tillgängligt och mänskligt. Numera finns det även ett ökat samarbete mellan olika aktörer för att sätta Skåne än mer på talangkartan. I SCBs befolkningsindex växer Skåne med flera tusen invånare och det är nu 1433 003 invånare i Skåne.
Stockholm i en mättnadsfas
Stockholm är fortsatt Sveriges ekonomiska centrum, men flera faktorer gör att nettotillväxten av talanger planar ut:
- Dyrt att köpa bostad
- Höga levnadskostnader
- Trafikkaos, köer och långt att ta sig till jobbet
- Pandemin gjorde att talanger omvärderade var man kan bo och arbeta
Stockholm ökade och ökade från 2000 t o m pandemin, 2020. Sedan dess har man sett tydligt att medarbetare och ledare har omvärderat var de vill bo och arbeta. Numera går det ju att arbeta hemifrån mer och mer. Det går t o m att pendla från Skåne till Stockholm.
Asien och Kina – där tillväxten accelererar
Samtidigt sker en global förskjutning. Asien står för en växande andel av världens ekonomiska expansion, och Kina är en central drivkraft. Då det är lite rörigt i Amerika så väljer något fler att göra karriär i Asien
Kina har under lång tid investerat kraftfullt i:
- AI och digitalisering, energi och elfordon
- Avancerad tillverkning
- Infrastruktur och exportkapacitet
För ambitiösa talanger är det attraktivt att arbeta där marknader växer snabbt och där förändringstakten är hög. Möjligheten att vara del av storskalig transformation lockar entreprenörer, teknikspecialister och företagsledare.
Helsingborg – en talangfull plats som växer. Numera 152 776 invånare!
En stad som särskilt utmärker sig är Helsingborg. Här kombineras entreprenörstradition, företagande med strategiskt läge och modern stadsutveckling.
Helsingborg lockar talanger och ledare genom:
- Närhet till kontinenten, naturen och möjlighet att ta del av hela Skånes möjligheter med tåg och bil
- Företagsvänligt klimat och en kommun i framkant
- Aktiv satsning på innovation och hållbarhet
- Möjlighet att påverka och ta verkligt ansvar
- Hela norra Skåne med Kullahalvön och Bjärehalvön ökar i attraktivitet. Höganäs ökar till 28489 invånare, Ängelholm till 45159 personer och exempelvis Båstad till 16046 invånare.
För många ledare är det attraktivt att verka i en vacker samt inspirerande miljö där beslutsvägarna är korta och där man tydligt kan forma samhälle, organisationer och samhällsutveckling. Helsingborg och norra Skåne erbjuder just den kombinationen – internationell närhet i ett hanterbart format samt att det är på en havsnära, vacker plats med fantastiska skolor, ett rikt idrottsliv samt kultur och restauranger i världsklass.
Minskande intresse för USA och Nordamerika
Samtidigt har intresset för USA och Nordamerika minskat i vissa grupper. Politiska svängningar, ökad polarisering och osäkerhet kring handel och migrationsregler under perioder med Donald Trump har påverkat hur internationella talanger ser på regionen.
Även om USA fortsatt är en global innovationsmotor upplever vissa europeiska talanger att stabilitet och långsiktighet väger tyngre i dagens osäkra omvärld. Just nu är det mer ..lets make USA smaller again…
Finland sist – och Gotland tappar kraftigt
I nordiska jämförelser hamnar Finland längst ned när det gäller att attrahera internationella topptalanger. Klimatet, språkliga barriärer och färre globala huvudkontor kan vara bidragande orsaker?
Samtidigt tappar tyvärr Gotland mark tydligare än många andra regioner. En avgörande faktor är de höga båtpriserna och ökade resekostnader till och från ön. För företag och kvalificerad arbetskraft är tillgänglighet central – och när transportkostnaderna stiger påverkas attraktiviteten direkt. Gotland minskade sin befolkning från 60971 invånare till 60852 personer och innan båten höjde priserna (2023) så valde 7,35% Gotland – nu är det 4%. Men Gotland kan snabbt öka i popularitet igen när man löst båtfrågan – då det är en magisk plats att bo på.
Var vill de talangfulla ledarna helst bo?
Talanger rör sig dit arbetsmöjligheterna, livskvaliteten och framtidstron är som starkast. Skåne växer och Stockholm befinner sig i en mättnadsfas. Asien och Kina accelererar genom investeringar och marknadstillväxt. Helsingborg visar hur en medelstor stad kan bli ett strategiskt karriärval. Även Uppsala, Lund är ett exempel på en sådan plats.
Göteborg är nr 2 som stad och många talanger vänder hemåt Västkustens huvudstad
Finland hamnar sist i nordisk konkurrens – Gotland tappar kraftigt på grund av höga transportkostnader – och intresset för USA och Nordamerika har dämpats i skuggan av politisk osäkerhet med Trump som president.
Norrland ökade när Northvolt med flera satsade stort. Nu har intresset minskat igen.
Pandemin har förändrat hur vi ser på var vi kan arbeta. Kartan på var talangerna vill arbeta kommer att förändras de kommande åren. Stockholm som var ohotad etta har fått ökad konkurrens från både Göteborg och Skåne. I södra Sverige drar Skåne nytta av att talanger kan arbeta i Köpenhamn och bo i Skåne. Att göra karriär i Danmark/Köpenhamn ökar i intresse.
Internationell karriär och bo utomlands var mycket mer intressant i början på 2000-talet. Pandemin bidrog till att intresset svalnade. Idag är talanger mycket mer hemmakära än man var förr. Världen har blivit större – men ändå mindre. Ny teknik, internet och media gör att många yngre är mindre intresserade av att utforska världen fysiskt än vad 70- och 80-talisterna var.
Förr i tiden var du tvungen att resa världen över – för att kunna se hela världen. Numera finns den via (sociala) media i din närhet dagligen och många unga har inte samma behov som man hade förr att ge sig fysiskt av för att se platser. En stor del av talangerna väljer även att göra karriär i Sverige – fast i internationella bolag där man kan resa och ta weekends i Europa. Då kan de kombinera det bästa av flera olika världar. Man arbetar i Stockholm och på helgen är man i Paris och flera av ens kollegor är från andra länder och kulturer.
Läs nedan var talangerna helst vill bo.
| Var vill ledarna och supertalangerna arbeta? | |||||||||||||||||||
| I vilken region vill du bo i framtiden? | |||||||||||||||||||
| Region | Procent | Förändring | |||||||||||||||||
| Stockholm | 57,7% | Stockholm minskar med 1,1% (58,8% – 2025) | |||||||||||||||||
| De mindre länderna i centraleuropa | 7,5% | ex Belgien, Österrike, Holland, Schweiz, Polen mfl minskar litegrann i intresse (7,7%) | |||||||||||||||||
| Göteborg | 6,0% | Göteborg minskar -0,1% (6,1%) | |||||||||||||||||
| Malmö | 4,4% | Malmö ökar från 4,1% till 4,4% | |||||||||||||||||
| Gotland | 4,0% | Intresset för Gotland fortsätter att kraftigt minska sedan båtpriserna höjdes 2023. Då 7,35% (2025 -4,6%) | |||||||||||||||||
| Nordamerika och USA | 3,3% | Intresset för USA minskar från 3,8 till 3,3% | |||||||||||||||||
| Helsingborg | 2,0% | Helsingborg går framåt 0,5%. Förra året ökade man 0,2%. Hela norra Skåne ökar. | |||||||||||||||||
| Asien inkl Kina | 1,7% | Asien ökar något efter flera år av nedgång (1,3% 2025) | |||||||||||||||||
| England | 1,3% | England tappar litegrann | |||||||||||||||||
| Mälardalen | 1,3% | Mälardalen ökar i intresse (+0,1%) | |||||||||||||||||
| Götaland | 1,3% | Götaland ökar 0,1% | |||||||||||||||||
| Lund | 1,3% | Lund ökar (+0,2%) | |||||||||||||||||
| Danmark | 1,2% | Intresset för karriär i Danmark ökar starkt (+0,4%) | |||||||||||||||||
| Södra Skåne mellan Skanör och Trelleborg | 1,0% | Sydvästra Skåne är en stor vinnare (+0,3%). Flera talanger väljer ex Höllviken | |||||||||||||||||
| Svealand | 0,8% | Svealand minskar -0,3% | |||||||||||||||||
| Norrland | 0,7% | Norrland ökar inte längre | |||||||||||||||||
| Uppsala | 0,5% | Intresset för Uppsala ökar lite (-0,2%) | |||||||||||||||||
| Australien | 0,5% | Intresset för Australien- på samma nivå | |||||||||||||||||
| Tyskland | 0,4% | Intresset för Tyskland fortsätter minska – de väljer Skåne mer och mer | |||||||||||||||||
| Frankrike | 0,4% | Frankrike har ökat 0,1% | |||||||||||||||||
| Höganäs och Kullahalvön | 0,4% | Höganäs och Kullahalvön ökar i intresse | |||||||||||||||||
| Kalmar och Öland | 0,4% | Kalmar och Öland ökar i intresse med +0,2% | |||||||||||||||||
| Linköping | 0,3% | Linköping ökar lite intresse | |||||||||||||||||
| Spanien | 0,3% | Intresset för Spanien ökar med 0,1% | |||||||||||||||||
| Afrika | 0,2% | Intresset för Afrika minskar. Minskade kraftigt under pandemin | |||||||||||||||||
| Sydamerika | 0,2% | Minskar litegrann | |||||||||||||||||
| Norge | 0,2% | Norge minskar i intresse. Det har varit en trend de senaste åren | |||||||||||||||||
| Jönköping | 0,2% | Jönköping inte sist längre! | |||||||||||||||||
| Ystad och Österlen | 0,2% | Ystad och Österlen ökade i intresse under pandemin- men minskar lite nu. Från 0,3% till 0,2% | |||||||||||||||||
| Mellersta Skåne | 0,1% | Kuststäderna i Skåne är mer attraktiva | |||||||||||||||||
| Blekinge | 0,1% | Mjällby vann allsvenskt guld men det påverkar inte talangerna ännu.. | |||||||||||||||||
| Italien | 0,1% | Fortsatt litet intresse för karriär i Italien. Spänande med tanke på att de är dit svenskar gärna åker på semester! | |||||||||||||||||
| Finland | 0,1% | ..och ännu mindre intresse för Finland för svenska talanger | |||||||||||||||||
| 100,0% | |||||||||||||||||||
| Skåne | 9,4% | Från 7,7% till 9,4% är en ökning med 1,7%. 2024 ökade Skåne med 0,6% | |||||||||||||||||
